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南投意麵社群媒體興起正在逐漸改變娛樂圈生態，以往藝人透過螢光幕、報章雜誌現身，宛如高坐神壇的神明，與粉絲間充滿距離感，臉書、微博提供直接、立即性互動，撕下藝人的神秘面紗，網路用戶成為一股不可忽視的新力量，就連狗仔文化也出現變化。

新浪微博2010年推出結合網路聊天室型態的「微訪談」，網友在限定時段可向訪談嘉賓提出問題，藝人直接回答，主打零距離交流。初期微訪談每月舉辦2至5次，問題量約1萬條。

���了今年，每天都有2至6場微訪談，歌手發片、新節目開播、電影電視劇宣傳幾乎都要舉辦微訪談，熱門連續劇、明星號召力驚人，香港小天后鄧紫棋為真人秀「極速前進」作客微訪談，發問數衝破5萬則，電視劇「花千骨」發問數也破5萬，創網路據點閱量紀錄的「盜墓筆記」則有24萬條發問量。

微訪談雖提供網友直接接觸明星的管道，但以互動頻率來看，每場微訪談提問量1萬至5萬則，答題量卻僅約50至100題，藝人選擇性回答仍陷入避重就輕、首重宣傳的窠臼。

藝人經營社群媒體常需面對失言、網友圍剿等風險，難以預測自己的發言是否會踩到「地雷」，不少藝人雇用公關團隊負責主導網路宣傳，香港狗仔之母查小欣則認為，藝人除了雇經紀人打理工作，也應雇用「網路經紀人」，負責過濾網路發言，降低說錯話風險。

香港壹傳媒集團旗下的「忽然一周」7月宣布停刊，為媒體圈投下震撼彈。狗仔文化起源的香港正面臨網路媒體衝擊，大陸狗仔文化卻早已嗅到這股風潮。

號稱「中國第一狗仔」的狗仔記者卓偉06年成立「風行工作室」，與一般狗仔跟拍名人無異，卓偉先在2012年為風行工作室成立App，去年底更名為「全民星探」再上線，靠著男星陳赫出軌照一戰成名。App用戶除了能觀看八卦、參與討論，自己就能當狗仔，隨拍隨上傳，狗仔全民化降低民眾對專業狗仔提供資訊的依賴，但素人狗仔「有圖沒真相」、缺乏求證的問題也漸漸浮現。